光棍节兴起背后的心理学道理

　　新闻事件：每年的11月11日是“光棍节”，算得上是单身一族的另类节日。就连李克强总理都为电子商务发展造就的“光棍节”点赞，称之为“消费增长的一大亮点”。近年来，每到这一天，许多单身男女都嚷着要赶紧“脱光”。这类既非“土节”又非“洋节”的节日近年来大肆兴起，逐渐席卷全国。从最初出现到被大家认可，这一过程背后究竟有哪些心理学道理呢？

　　心理解读：“11月11日”这个日期和“单身”之间本来没有任何共同属性，就像“苹果”这个词语和苹果本身没有共同的物理属性一样。一个词语既没有香味，也不能吃，但看到“苹果”一词，人们脑海中就能浮现出苹果的样子，这是因为大脑将词语刺激跟实物刺激联系起来，在心理上划了等号。这可以用心理学上的关系框架理论（RFT）来解释。4个阿拉伯数字“1”形似4根棍子，而“光棍”有单身的意思，于是有人就将这个日子定为“光棍节”。可见，人类的语言正是一种主观应用，具有随意性、联想性。

　　但新词不能滥用，尤其在社会交往中不能随意使用，而要遵循语法和约定俗成的规则。比如说，你可以把土豆称为“红薯”，把红薯称为“土豆”，但不会有人这么做，否则会对交流构成障碍。而“光棍节”之所以得到大家的认可，是因为都市单身男女较多，都希望早点结束单身状态，而一年一度的光棍节迎合了这一心理需求。再加上网络电商的推波助澜，“名”“实”便被约定俗成了，从而确立了稳定而密切的联系，渐渐被大家所认可。

　　全球每年有十万新词被造出来。国家语言资源监测中心的数据显示，仅汉语每年就大约产生1000个新词，平均每天产生3个。这些词有的被社会接受，成为约定俗成的新词；有些像浪花一样一闪而过，瞬间消失。因为，只有顺应时代并满足人们心理需要的节日，才会成为约定俗成的节日。

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