假货多
吸引人群:家庭主妇、空巢老人
打开电视,特别是深夜,几乎每个频道都被电视购物节目占据。电视上卖的东西五花八门,功能齐全,价格还便宜,难免让人心动。虽然一直有争议,电视购物却不断发展。
对此,武汉大学新闻与传播学院广告系博士黎景气分析,电视购物通常描准社会阶层较低的人群,以及时间比较清闲的家庭主妇、空巢老人等。因为他们获取信息的来源较少,容易听信煽动力极强的电视广告。但其实,电视购物就像雾里看花一样,令人难以捉摸。比如打工者陈先生,购买了一款号称“能待机7天”的手机后,发现受骗了。不仅电池用不了几天,外壳用了一周也磨损了。
北京航空中心医院心身医学科喻小念教授则表示:“电视购物由于包装得天花乱坠,人们不仅难以抗拒诱惑,而且面对那么多好东西,会觉得自己钱太少,更加难以满足。”所以,消费者在购买电视购物的产品时,首先对产品要有基本的认识,不可贪图便宜,“售价99元的钻石肯定不是真的”;其次要多咨询其他人的意见,在看到感兴趣的产品后去网络上搜索一下,看看别人对产品的评价;最后千万不可受电视购物的鼓动,冲动购买“为数不多,马上抢购”的产品。
积分换购
无底洞
吸引人群:有一定经济实力的白领
“积分赢大礼,换购更超值!”“积分计划”、“双倍积分”等各式“积分”像潮水一样,在商场、超市、银行、信用卡中心泛滥。尤其是节假日,真是令人眼花缭乱。
对“积分”响应度高的人,多是拥有一定经济实力的白领阶层,或者是生活富足的小康家庭。能参加积分换购,说明自己身份不一样,可以彰显自己的地位。另一方面,换购的小商品大多新鲜有趣,无论送人还是自己留着,都能添几分乐趣,何乐而不为呢?上个月底,王女士就兴高采烈地规划着信用卡积分:换一个水杯送老公;换一个迪士尼的限量版玩具给孩子;留一套化妆品给自己……
积分虽热闹,可为积分而乱消费的现象也屡见不鲜,很多人甚至为了达到所谓的换购“条件”过度消费。因此,对于消费者,首先要克服“占便宜心理”,不要掉进越消费越收不住的“陷阱”;此外,保持冷静的头脑,告诉自己,很多所谓的礼品都是可有可无的,不要贪图一时快乐,冲动消费。
(实习编辑:梁子豪)
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