国庆疯狂扫货 补偿心理作祟

　　中国游客疯狂扫货，欧洲商家特设黄金周促销，瑞士钟表业说“谢谢中国”。若把这个中秋国庆双节假期称作“疯狂的假期”一点也不为过，而四处扫货的中国游客更成为刺激欧美经济的动力。这样一种非理性行为难道是中国特有的文化？

　　事件回顾：中国游客一直被称之为“最舍得花钱的游客”。中国游客疯狂扫货，欧洲商家特设黄金周促销，瑞士钟表业说“谢谢中国”。纽约第五大道的街头，从暑假开始便挤满了黑头发黄皮肤的游客，不时还能听到熟悉的普通话在分享购物心得。若把这个中秋国庆双节假期称作“疯狂的假期”一点也不为过，而四处扫货的中国游客更成为刺激欧美经济的动力。

　　据国家旅游局的数据显示，2011年中国出境旅游人数为7025万人次，同比增长22%；这一年，中国人出境旅游花费达到690亿美元，约合人民币4300亿元，比北京市2011年一年的财政收入还多。

　　为什么女人疯狂购物？

　　女人消费多是因为女性在家支配权较高

　　心理学专家认为，女性在消费市场上的绝对地位也有其心理根源，女性在支配权家庭消费的过程往往能感到一种个性的释放，她们会觉得在家庭和社会中具有较高的地位。

　　实际上，从女性固有的心理特征上分析，女性的消费习惯确实有根可寻，有理可据。

　　例如，女人都希望对生活保有新鲜感，尝试不同的生活方式，而最常见的实现渠道就是在服饰、发型、装饰方面翻花样。于是，“生命不息、逛街不止”。这句话代表了时下许多女性的消费理念，这也为创业者提供了赚钱的机会。

　　购物宣泄负面情绪，有快感

　　逛街购物确实能带给我们愉悦的心情。面对琳琅满目的商品，一些女性的心中会激发莫名的冲动，看见了不买心里堵得慌，买过之后又往往会后悔。无论是限量版珍藏版还是设计师绝版，统统拿下，目的不一定是商品，而对“买”的行为上了瘾，这种对物品的病态占有欲在冲动过后演变为内心的罪恶感。

　　购物也成了宣泄压力和负面情绪的途径。而一些在情场受伤转移商场的女性，在购物的过程中体验到被重视、被肯定的认同感，在商家的展示、服务员的全程关注中获得了心理平衡，心灵的伤痛得以抚慰，让人充实的填满了寂寞。

　　为什么中国游客爱买奢饰品？

　　中国游客除了购物疯狂，尤其喜欢光顾奢侈品店也是全球皆知的，于是乎欧美品牌店掐准了中国的节庆日，搞活动促销，吸引中国的观光购物团。

　　一般能出国带动他国经济的，这消费能力可非一般，非富即贵。近年来中国的有钱人越来越多，在国外挥霍金钱一掷千金的现象把老外都给吓坏了。但好些富人在国外只选择一般性的酒店，吃的也很一般，却要跑到名品店带上很多东西回来。有人说这是虚荣心作祟，那么缘何他们表现虚荣心要通过奢侈品呢？

　　品牌就是附加值，附加值是价值观的体现

　　其实，品牌效应在心理学中很有讲究。品牌就是附加值，品牌brand一词来源于古挪威文字brandr。它的中文意思是“烙印”。

　　品牌是一种错综复杂的象征。它是产品属性、名称、包装、价格、历史和声誉。品牌是一种识别系统，它是特定产品和服务的识别标志。品牌给人以神奇的魅力，世人趋之若鹜。一个人的服饰、谈吐、闲暇时间的安排，饮食的偏好、家具、汽车的选择等都是他自己的品味个性与风格的认知指标，根据对这些东西的品味，人们就可对它们的主人予以解读或进行类型的划分。这便是品牌给予消费者的魅力。

　　品牌赋予了品牌消费者优越的身份认同，在品牌价值心理消费中获得自信和自豪，表现了消费者的自我。正如美国经济学家凡勃尔曾说过，购买商品的目的不仅仅是为了获得直接的物质享受，更是为了获得心理上的一种满足。

　　北京一家调查公司的调查反映：品牌消费在个人身上，最直接地与品牌的附加值有关，成就感45.8%，展示经济实力10.8%，显示身份和地位26.6%，引起别人的注意与羡慕17%。

　　补偿心理作祟

　　中国在改革开放之前，大家都是一穷二白，阶级斗争很激烈，没人可能是资产家或者贵族，最多就是高干子弟了，这个身份还得下乡呢。改革开放以后，随着市场经济的发展，人们慢慢变得手里有钱了，有些人随着这个时代而富有起来。一旦温饱问题得到了满足，人就开始追求精神层面的需求。

　　由于过去过的是穷日子，苦日子，有了钱，就会想要把自己用金钱从里到外都包装起来。即便你不是个上层社会的人，也要用金钱打造出上层社会的格调来。这个包装打造的过程，实际上是对过去的心理补偿。

（责任编辑：辛欣）

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